Warum wir pro Jahr fünfzig Designs herausbringen
, von Markus , 1 Min. Lesezeit
Fünfzig Designs im Jahr, ungefähr eines pro Woche. Warum die Einschränkung ein stimmigeres Sortiment hervorbringt - und welche Wahlmöglichkeit du dafür aufgibst.
Wir veröffentlichen fünfzig Designs pro Jahr. Nicht fünfzig pro Saison und auch kein wöchentlicher Drop. Das ist eine bewusste Einschränkung und prägt fast alles andere an unserer Arbeitsweise.
Wie der Branchenstandard aussieht
Der traditionelle Modekalender umfasst zwei Kollektionen pro Jahr. Fast Fashion hat das auf wöchentliche oder sogar tägliche Uploads verkürzt, wobei einige Händler Tausende neue Styles pro Woche hinzufügen. Die Logik ist einfach: Mehr Styles bedeuten mehr Chancen, dass etwas Anklang findet, und die Ladenhüter werden durch Rabatte abverkauft.
Dieses Modell braucht Volumen, um zu funktionieren. Es braucht große Produktionsläufe, starke Preisnachlässe und Kundinnen und Kunden, die ständig wiederkommen, weil sich nichts, was sie letzten Monat gekauft haben, noch aktuell anfühlt.
Was ein kompaktes Sortiment erzwingt
Bei fünfzig Designs pro Jahr, also ungefähr einem pro Woche, muss jedes Teil seine Berechtigung haben. Es gibt keinen Platz für Füllfarben oder einen Style, der nur dazu dient, eine Kategorieseite aufzufüllen.
Das bedeutet außerdem, dass wir über das gesamte Sortiment hinweg eine einheitliche Stoffpalette beibehalten können. Wenn der Katalog klein ist, sind die Stoffgewichte aufeinander abgestimmt - ein Hoodie mit 280 g/m² ist so geschnitten, dass er über ein T-Shirt mit 237 g/m² getragen werden kann, und beide funktionieren mit der Hose mit 300 g/m². Eine solche Kohärenz ist bei zehntausend Styles unmöglich.
Der Kompromiss, klar gesagt
Weniger Auswahl. Wenn du fünfzehn Farbvarianten eines Hoodies möchtest, sind wir die falsche Marke. Wir machen lieber vier richtig.
Das bedeutet auch: Wenn etwas ausverkauft ist, kommt es möglicherweise nicht zurück. Jedes Design trägt das Hasenzeichen, und wir nehmen Teile aus dem Sortiment, statt sie dauerhaft im Umlauf zu halten.
Warum das ökologisch wichtig ist
Weniger Designs auf Bestellung gefertigt bedeuten keinen Überschuss, der rabattiert oder vernichtet werden muss. Das nachhaltigste Kleidungsstück ist eines, das hergestellt wurde, weil es jemand wirklich haben wollte.
