Production à la demande ou sur stock : que deviennent les vêtements invendus ?
, par Shopify API , 1 min de lecture
Le modèle standard produit plus qu’il ne vend, et le surplus doit bien aller quelque part. Ce que la fabrication à la demande change réellement, et ce qu’elle coûte.
L’industrie de l’habillement produit plus qu’elle ne vend. Ce n’est ni un accident ni une erreur de calcul occasionnelle : c’est le fonctionnement du modèle classique, et les invendus doivent bien aller quelque part.
Le fonctionnement de la production sur stock
Une marque prévoit la demande, passe une commande en gros plusieurs mois à l’avance et paie toute la production d’emblée. Le prix unitaire baisse avec le volume, ce qui incite constamment à commander plus que ce que l’on pense pouvoir vendre.
Puis la saison se termine. Les invendus sont soldés, puis encore soldés, envoyés dans un magasin d’usine, vendus au poids à un grossiste, puis mis en balles et expédiés à l’étranger ou détruits. À chaque étape, la somme récupérée est inférieure à la précédente.
Ce que change la production à la commande
Rien n’est produit avant qu’une personne ne l’achète. Il n’y a pas de surplus, puisqu’il n’y a pas de production spéculative. Il n’y a pas non plus de pression pour baisser les prix, car aucun stock vieillissant ne reste sur une étagère à coûter de l’argent chaque mois sans se vendre.
Les compromis en toute transparence
C’est plus lent. Un vêtement produit à la commande met plus de temps à vous parvenir qu’un article déjà stocké dans un entrepôt, et nous préférons le dire franchement plutôt que de prétendre le contraire.
Le prix unitaire est aussi plus élevé. Nous renonçons aux tarifs de gros, et ce coût est bien réel. En contrepartie, nous pouvons proposer un catalogue ciblé sans parier sur les coloris qui se vendront.
Comment faire la différence en tant qu’acheteur
Des réductions permanentes sur tout le site signalent généralement un problème de stock, pas de la générosité. Une marque qui propose des réductions de 40 % pendant la majeure partie de l’année a intégré cette marge au prix affiché et écoule des stocks qu’elle n’aurait pas dû commander. Nous ne faisons pas ce genre d’opérations, c’est pourquoi nos prix sont les mêmes en mars et en novembre.
