Perché lanciamo cinquanta modelli all'anno
, di Markus , 1 min di lettura
Cinquanta design all'anno, circa uno a settimana. Perché questo vincolo produce una gamma più coerente - e la possibilità di scelta a cui rinunci in cambio.
Rilasciamo cinquanta design all'anno. Non cinquanta a stagione e nemmeno un lancio settimanale continuo. È un vincolo deliberato e influenza quasi tutto il resto del nostro modo di lavorare.
Come appare lo standard del settore
Il tradizionale calendario della moda prevede due collezioni all'anno. La fast fashion ha compresso questo ritmo fino ad arrivare a nuovi caricamenti settimanali o persino quotidiani, con alcuni rivenditori che aggiungono migliaia di nuovi modelli ogni settimana. La logica è semplice: più modelli significano più possibilità che qualcosa abbia successo, mentre quelli meno riusciti vengono smaltiti con gli sconti.
Per funzionare, questo modello ha bisogno di volume. Richiede produzioni in grandi quantità, sconti elevati e un cliente che torni continuamente perché nulla di ciò che ha acquistato il mese scorso sembra ancora attuale.
Cosa impone una gamma ristretta
Con cinquanta design all'anno, circa uno a settimana, ogni capo deve dimostrare il proprio valore. Non c'è spazio per varianti di colore riempitive o per uno stile creato solo per ampliare una pagina di categoria.
Significa anche che possiamo mantenere una palette di tessuti coerente in tutta la gamma. Quando il catalogo è ridotto, le grammature si coordinano: una felpa con cappuccio da 280 g/m² è tagliata per essere indossata sopra una t-shirt da 237 g/m², ed entrambe sono progettate per abbinarsi ai pantaloni da 300 g/m². Un livello di coerenza simile è impossibile con diecimila modelli.
Il compromesso, detto chiaramente
Meno scelta. Se vuoi quindici varianti di colore di una sola felpa con cappuccio, non siamo il brand giusto. Preferiamo realizzarne quattro come si deve.
Significa anche che, quando qualcosa si esaurisce, potrebbe non tornare. Ogni design porta il simbolo della lepre e ritiriamo i capi invece di mantenerli in una rotazione permanente.
Perché è importante per l'ambiente
Meno design, realizzati su ordinazione, significa nessuna eccedenza da scontare o distruggere. Il capo più sostenibile è quello realizzato perché qualcuno lo desiderava davvero.
