Sfide che i marchi di moda affrontano nell'era digitale
, di MaisonGrozavu , 3 min di lettura
Le sfide digitali per i brand di moda includono il cambiamento dei comportamenti dei consumatori e i rapidi progressi tecnologici, che richiedono ai brand di adattarsi e innovare.
Vendere abbigliamento online elimina l’unica cosa che un tempo concludeva la vendita: toccare il tessuto. Tutto ciò che un cliente capirebbe prendendo in mano un capo - peso, mano, opacità, presenza o meno di struttura nel colletto - deve essere comunicato in un altro modo. Questa è la vera sfida digitale, e la maggior parte dei brand continua ad affrontarla male.
Il problema di vendere il tessuto attraverso uno schermo
Due t-shirt possono apparire identiche a 140 g/m² e 237 g/m². Indossate, sono capi diversi: una aderisce al corpo e lascia intravedere ciò che c’è sotto, l’altra scende dalla spalla e mantiene la sua linea. Una fotografia non può trasmettere questa differenza. Un numero sì.
Per questo pubblichiamo il peso in grammi su ogni pagina prodotto. La T-shirt oversize pesante è da 237 g/m². La T-shirt boxy è da 170 g/m². Sai prima dell’ordine quale stai acquistando. La spiegazione completa è disponibile in Il peso del tessuto spiegato.
Soddisfare le aspettative senza essere presenti
Chi acquista online non può provare i capi, quindi le taglie devono essere indicate con onestà, non scoperte dopo la consegna. Le nostre vestono secondo le taglie europee e hanno una vestibilità ampia - lo indichiamo nella pagina e specifichiamo quando scegliere una taglia in meno. La nostra T-shirt con collo ampio da 200 g/m² riporta direttamente questa nota nella descrizione.
Lo stesso vale per le certificazioni. GOTS, OCS, GRS e OEKO-TEX sono sottoposte ad audit indipendenti, il che significa che il cliente può verificare l’affermazione senza dover fidarsi di noi.
Il problema del fast fashion
Velocità e volume sono ciò che l’e-commerce premia e ciò che l’ambiente paga. L’alternativa è la produzione su ordinazione: nulla viene prodotto prima di essere acquistato, quindi nulla finisce scontato o distrutto. Lanciamo cinquanta modelli all’anno e non li riassortiamo. Il ragionamento è spiegato in Prodotto su ordinazione vs prodotto per il magazzino.
Capi progettati per durare sono l’altra metà della soluzione. La Felpa girocollo in puro cotone da 350 g/m² non contiene affatto poliestere ed è realizzata con nastro interno del collo a spina di pesce e costina 1×1 che rimane piatta.
Taglie e vestibilità online
L’inclusività nell’e-commerce è soprattutto una questione di taglie. I nostri Pantaloni everyday a gamba ampia vanno dalla 2XS alla 4XL, con un unico modello in cotone da 300 g/m² con il 5% di elastan e vita regolabile - un unico modello che funziona su tutta la gamma, invece di un compromesso ottenuto con la gradazione.
Ciò che aiuta davvero
Non la realtà virtuale. La precisione. Pesi in grammi, certificazioni indicate per nome, note oneste sulle taglie e fotografie che mostrano sia il retro sia il davanti. Per vedere come i diversi pesi si combinano in un guardaroba, leggi Sovrapporre i capi in base al peso del tessuto, oppure inizia da Grozavu Icons.
Domande frequenti
Perché non riesco a capire la qualità del tessuto da una fotografia?
Perché peso, mano e opacità non si possono fotografare. Un peso in grammi dichiarato è il sostituto più vicino.
Quale peso dovrei cercare in una t-shirt?
Circa 140-170 g/m² per l’estate, 200-237 g/m² per una t-shirt strutturata da tutti i giorni che mantiene la sua forma.
Come faccio a sapere se un’affermazione sulla sostenibilità è reale?
Cerca certificazioni indicate per nome e sottoposte ad audit - GOTS, OCS, GRS, OEKO-TEX Standard 100. Le affermazioni non specificate non possono essere verificate.
Cosa significa la produzione su ordinazione per i tempi di consegna?
Ogni capo viene prodotto dopo l’ordine invece di essere prelevato dal magazzino, motivo per cui nulla viene prodotto in eccesso.
Come vestono le taglie Grozavu?
Secondo le taglie europee e con vestibilità ampia. Scegli la tua taglia abituale per ottenere la vestibilità oversize prevista, oppure una taglia in meno per una linea più aderente.
Dove viene progettato Grozavu?
Progettato in Spagna, prodotto su ordinazione. Spedizione gratuita nell’UE per ordini superiori a €45.
