De ce lansăm cincizeci de modele pe an
, prin Markus , 1 min de lectură
Cincizeci de modele pe an, aproximativ unul pe săptămână. De ce această limitare produce o gamă mai coerentă - și la ce alegere renunți în schimb.
Lansăm cincizeci de modele pe an. Nu cincizeci pe sezon și nici o lansare săptămânală continuă. Este o limitare deliberată și influențează aproape totul în modul în care lucrăm.
Cum arată standardul industriei
Calendarul tradițional al modei presupune două colecții pe an. Moda rapidă a redus acest interval la încărcări săptămânale sau chiar zilnice, unii comercianți adăugând mii de modele noi pe săptămână. Logica este simplă: mai multe modele înseamnă mai multe șanse ca unul să prindă, iar cele care nu se vând sunt eliminate prin reduceri.
Acest model are nevoie de volum pentru a funcționa. Are nevoie de serii mari de producție, reduceri substanțiale și de clienți care revin constant, pentru că nimic din ce au cumpărat luna trecută nu mai pare actual.
Ce impune o gamă restrânsă
La cincizeci de modele pe an, aproximativ unul pe săptămână, fiecare piesă trebuie să-și justifice existența. Nu este loc pentru variante de culoare de umplutură sau pentru un model creat doar pentru a completa o pagină de categorie.
Înseamnă, de asemenea, că putem păstra o paletă consecventă de țesături în întreaga gamă. Când catalogul este restrâns, grosimile se armonizează - un hanorac de 280 g/m² este croit pentru a se așeza peste un tricou de 237 g/m², iar ambele sunt croite pentru a se potrivi cu pantalonii de 300 g/m². Un astfel de nivel de coerență este imposibil în cazul a zece mii de modele.
Compromisul, spus clar
Mai puține opțiuni. Dacă vrei cincisprezece variante de culoare pentru un singur hanorac, nu suntem brandul potrivit. Preferăm să facem patru ca la carte.
Înseamnă, de asemenea, că atunci când ceva se epuizează, este posibil să nu revină. Fiecare model poartă emblema iepurelui, iar noi retragem piesele în loc să le menținem permanent în rotație.
De ce contează pentru mediu
Mai puține modele, realizate la comandă, înseamnă că nu rămân surplusuri care să fie reduse sau distruse. Cea mai sustenabilă piesă vestimentară este cea realizată pentru că cineva și-a dorit-o cu adevărat.
