Por qué lanzamos cincuenta diseños al año
, por Markus , 1 min de lectura
Cincuenta diseños al año, aproximadamente uno por semana. Por qué la limitación produce una colección más coherente - y la posibilidad de elección a la que renuncias a cambio.
Lanzamos cincuenta diseños al año. No cincuenta por temporada ni una novedad semanal continua. Es una limitación deliberada y determina prácticamente todo lo demás sobre nuestra forma de trabajar.
Cómo es el estándar del sector
El calendario tradicional de la moda funciona con dos colecciones al año. La moda rápida lo ha comprimido a lanzamientos semanales o incluso diarios, y algunos minoristas añaden miles de estilos nuevos cada semana. La lógica es sencilla: más estilos significan más posibilidades de que algo triunfe, y los que no funcionan se liquidan con descuentos.
Ese modelo necesita volumen para funcionar. Necesita grandes tiradas de producción, fuertes descuentos y un cliente que vuelva constantemente porque nada de lo que compró el mes pasado sigue pareciendo actual.
Lo que obliga a hacer una gama reducida
Con cincuenta diseños al año, aproximadamente uno por semana, cada prenda tiene que justificar su existencia. No hay lugar para variantes de color de relleno ni para estilos que solo existan para completar una página de categoría.
También significa que podemos mantener una paleta de tejidos coherente en toda la gama. Cuando el catálogo es pequeño, los gramajes combinan: una sudadera con capucha de 280 g/m² está cortada para llevarse sobre una camiseta de 237 g/m², y ambas están cortadas para combinar con los pantalones de 300 g/m². Ese tipo de coherencia es imposible con diez mil estilos.
La contrapartida, explicada claramente
Menos opciones. Si quieres quince variantes de color de una sudadera con capucha, no somos la marca adecuada. Preferimos hacer cuatro bien.
También significa que, cuando algo se agota, puede que no vuelva. Cada diseño lleva la marca de la liebre, y retiramos las prendas en lugar de mantenerlas en rotación permanente.
Por qué es importante para el medioambiente
Menos diseños, confeccionados bajo demanda, significa que no hay excedentes que rebajar o destruir. La prenda más sostenible es la que se fabricó porque alguien realmente la quería.
