Pourquoi nous sortons cinquante designs par an
, par Markus , 1 min de lecture
Cinquante modèles par an, soit environ un par semaine. Pourquoi cette contrainte donne naissance à une gamme plus cohérente - et au choix auquel vous renoncez en contrepartie.
Nous lançons cinquante modèles par an. Pas cinquante par saison, ni une nouveauté hebdomadaire continue. C’est une contrainte délibérée qui façonne presque tout le reste de notre manière de travailler.
À quoi ressemble la norme du secteur
Le calendrier traditionnel de la mode prévoit deux collections par an. La fast fashion a réduit ce rythme à des mises en ligne hebdomadaires, voire quotidiennes, certains distributeurs ajoutant des milliers de nouveaux modèles chaque semaine. La logique est simple : plus il y a de modèles, plus les chances que l’un d’eux rencontre le succès sont grandes, et les invendus sont écoulés à prix réduit.
Ce modèle a besoin de volume pour fonctionner. Il nécessite des productions en grandes séries, des remises importantes et une clientèle qui revient constamment parce que rien de ce qu’elle a acheté le mois dernier ne semble encore actuel.
Ce qu’impose une gamme resserrée
Avec cinquante modèles par an, soit environ un par semaine, chaque pièce doit justifier sa présence. Il n’y a pas de place pour des déclinaisons de couleurs de remplissage ou pour un modèle qui n’existe que pour étoffer une page de catégorie.
Cela signifie également que nous pouvons conserver une palette de tissus cohérente dans toute la gamme. Lorsque le catalogue est limité, les grammages s’accordent : un hoodie de 280 g/m² est coupé pour se porter par-dessus un t-shirt de 237 g/m², et les deux sont conçus pour fonctionner avec le pantalon de 300 g/m². Ce type de cohérence est impossible sur dix mille modèles.
Le compromis, clairement énoncé
Moins de choix. Si vous voulez quinze coloris pour un même hoodie, nous ne sommes pas la bonne marque. Nous préférons en proposer quatre, correctement réalisés.
Cela signifie également que lorsqu’un article est épuisé, il peut ne pas revenir. Chaque modèle porte la marque du lièvre, et nous retirons les pièces plutôt que de les maintenir en rotation permanente.
Pourquoi c’est important pour l’environnement
Moins de modèles, fabriqués à la demande, signifie aucun surplus à solder ou à détruire. Le vêtement le plus durable est celui qui a été fabriqué parce que quelqu’un le voulait réellement.
